Interessante analisi di QBerg, l’Istituto di Ricerca italiano impegnato nei servizi di price intelligence e di analisi delle strategie assortimentali cross canale. L’ultimo report fornito riguarda infatti l’Obsolescenza media delle principali categorie di prodotti tecnologici sui Volantini, Store, Web promo e Web da gennaio a maggio 2025 rispetto allo stesso periodo del 2024.

Su che base avviene tale analisi? Per ogni modello presente all’interno del database di QBerg, si registra una data di lancio (ovvero il primo mese in cui il prodotto è stato trovato in uno degli universi monitorati dall’Istiuto di Ricerca) e, grazie a questa misura, è possibile analizzare l’età media degli assortimenti. Nel dettaglio, considerando il periodo gennaio-maggio 2025 vs gennaio-maggio 2024, si nota un ringiovanimento diffuso del mix su tutti i canali. I prodotti esposti hanno mediamente un’obsolescenza media inferiore di oltre 12 mesi rispetto al 2024, tranne nel Web dove l’assortimento ringiovanisce di soli 9 mesi.

I Flyer rappresentano la vetrina dei prodotti nuovi con un’età media di 24,8 mesi mentre il Web si conferma sempre più come un immenso catalogo di modelli obsoleti con un’età media di quasi 48 mesi.

Considerando invece le singole categorie, dove QBerg ha aggregato il dato sull’obsolescenza cumulando tutti gli universi (flyer, store, web, web promo), rispetto al dato medio (nel grafico: totale categorie), non sorprende il fatto di trovare oltre alla Telefonia, l’Hardware e l’Audiovideo.

Ottima la performance del Ged che risulta essere la categoria la cui obsolescenza diminuisce maggiormente (-13,6 mesi) rispetto al 2024, a differenza del Ped la cui elevata obsolescenza media è pari a 49,4 mesi, sebbene in diminuzione di 12,2 mesi rispetto allo stesso periodo del 2024.

In generale, tutte le categorie ringiovaniscono gli assortimenti tranne l’Home Entertainment (+1 mese) e, soprattutto, i Consumabili (+7,5 mesi).