Uno dei mercati più dinamici del mondo technical che, nel tempo, ha dimostrato di tenere “botta” agli andamenti di vendita del settore, si dimostra per l’ennesima volta un grande innovatore. Lo conferma anche la presentazione di ieri sera di Groupe Seb Italia, avvenuta a Milano presso Casa Gessi Milano. Ebbene, il colosso francese, con il marchio Rowenta, ha aperto le porta a un nuovo settore merceologico all’interno del comparto della cura della persona: un beauty device in grado di riparare, rinforzare e rigenerare i capelli. Il prodotto in questione si chiama Hair Therapist ed è una spazzola che, rilasciando la giusta quantità di vapore e calore, promette di riparare i capelli danneggiati in soli 30 giorni di utilizzo (scientificamente provato, ndr). Un prodotto frutto di sette anni di lavoro e dieci brevetti.

Con Stefano Cau, amministratore delegato di Groupe Seb Italia, abbiamo disquisito sulla valenza intrinseca del mercato del ped. Ecco cosa è emerso.

Qual è lo stato di salute del mercato del piccolo elettrodomestico?

In questo particolare momento, il ped è probabilmente l’unico settore all’interno della consumer electronics a segno positivo. È un settore dinamico (forse più online rispetto al canale fisico per vari motivi) ma resta un business che funziona.

Perché?

Funziona perché è trainato molto dall’innovazione e, in particolare, è trascinato da alcune categorie di prodotto, come le friggitrici ad aria e come l’aspirazione dove il mondo delle versatili continua a registrare trend di crescita importati e dove c’è una categoria che sta nascendo…

Sta parlando delle lavapavimenti?

Esattamente.

È il futuro dell’aspirazione?

A mio giudizio sono le nuove versatili. Resta da capire come si muoverà nel mercato e l’impatto con le altre famiglie di prodotto esistenti.

Torniamo ad Hair Therapist: perché lanciare un prodotto del genere in questo momento?

Perché questo prodotto non nasce “per questo momento”, ma è frutto della ricerca fatta sul consumatore che dura ormai da sette anni. Il capello sfibrato, che perde vigore, è una problematica reale non da oggi, e abbiamo identificato per primi questo bisogno latente. Rowenta ha investito in ricerca trovando la formula giusta per rispondere a questa esigenza: il prodotto è stato presentato in Spagna lo scorso anno registrando un ottimo successo. Capitalizzeremo sicuramente su questo successo spagnolo.

Che risultati si aspetta?

Sicuramente risultati non immediati, ma nel medio-lungo periodo.

 Crede che oggi manchi ancora qualcosa nel settore del piccolo elettrodomestico a livello di offerta?

È più facile dire che cosa si può migliorare rispetto a cosa manca. Groupe Seb ha proposte nuove da qui ai prossimi tre anni: siamo tornati post Covid carichi di innovazione da introdurre sul mercato e siamo ottimisti che quello che non c’è oggi sarà disponibile domani.