Il recente via libera della Commissione Europa all’acquisto da parte del colosso cinese JD.com della tedesca Ceconomy non sarà indolore. Ma non per i motivi di cui molto si è parlato nell’ultima settimana: bisogna prima di tutto partire dal quadro geopolitico e geoeconomico cinese che vive “una situazione di particolare tensione: da una parte una enorme capacità produttiva che però non trova riscontro in patria perché la domanda interna cinese è molto debole essendo venuto meno il motore del real estate, perché c’è pessimismo sul futuro e i giovani hanno difficoltà a trovare impiego. Per questo l’export è fondamentale”. Lo spiega bene il Full Professor of Strategy & Marketing and Vice Rector del Politecnico di Milano Giuliano Noci nella video intervista, fresca di dati aggiornati (a martedì 10 novembre 2026, ndr) sull’export del Regno di Mezzo.
Dall’altra parte, l’immobilità assoluta del Vecchio Continente: “Il tema è che noi non facciamo i compiti a casa: pensiamo che il mondo non sia cambiato quando tutti vanno alla velocità della luce. Il quadro è di una Italia e di una Europa che devono uscire dalla sterile retorica dei valori e investire montagne di soldi per il cambiamento”. E se i soldi non ci sono? “Allora diventeremo presto Africa, ovvero colonia di domini industriali di altre regioni. Il mondo sta cambiando verso, quindi è inutile che ci crogioliamo sui fasti del passato. Il passato è andato, il futuro sarà molto diverso…”, continua Noci.
Alla domanda se verranno ‘aiutati’ a scaffale i brand cinesi, il Professore del PoliMi risponde seccamente: “Basta continuare a guardare i cinese come brutti, sporchi e cattivi. Diamo un dato su tutti: la Korea del Sud, una piccola Repubblica con 28 milioni di abitanti, ha messo 15 miliardi a bilancio solo per l’IA. Noi non mettiamo nulla, di cosa parliamo”.
Ultimo, ma non meno importante tema, quello della promozionalità: l’arrivo di JD.com inasprirà ulteriormente la guerra promozionale tra insegne? “Il mondo del retail deve uscire dalla logica della distribuzione …essere distributori oggi significa morire perché il fatto che ci sia qualcuno che trasforma nel tempo e nello spazio un prodotto aveva una sua logica 50 anni fa. Adesso viene dato un po’ per scontato”.
Buona visione e grazie a Giuliano Noci.
